RCC, 20 maart 2017, Cloetta v BenBits en RCC, 23 december 2016, Cloetta v BenBits
Dossiernummer 2016/00917
Reclamerecht. Het gaat in deze zaak om (I) de aanduiding "de 100% natuurlijke kauwgom" op verschillende verpakkingen van BenBits kauwgom, (II) gezondheidsclaims met betrekking tot BenBits kauwgom op de website van BenBits en (III) afbrekende claims ten opzichte van (de producten van) concurrenten, waaronder Cloetta, op de website van BenBits en in een door BenBits uitgebracht persbericht.
In de tussenbeslissing is door de Commissie overwogen dat op de verpakkingen van BenBits kauwgom het beweerdelijk natuurlijke karakter van het product en de gebruikte ingrediënten zeer sterk benadrukt wordt. Beoordeeld moet volgens de Commissie worden of dit alles voldoet aan de eis van artikel 7(1) van Vo 1169/2011 (betreffende de verstrekking van voedselinformatie aan consumenten). Naar het oordeel van de Commissie zal de gemiddelde consument onder ‘natuurlijk ingrediënt’ in eerste plaats de in de natuur voorkomende verschijningsvorm van ingrediënten verstaan en daarnaast ingrediënten die door een bereidingswijze weliswaar hun oorspronkelijke verschijningsvorm hebben verloren, maar waarbij die bereidingswijze geen afbreuk doet aan het natuurlijke karakter van het ingrediënt. De Commissie heeft voor de vraag welke bereidingswijze als zodanig worden beschouwd aansluiting gezocht bij de in Vo 1334/2008 (Aromaverordening) genoemde traditionele levensmiddelenbereidingswijzen, waaronder: verhitten, drogen, verdampen, gisten, malen, aftrekken, microbiologische procedés, distillatie, emulgatie en extractie. De zaak werd aangehouden en BenBits werd gevraagd mee te delen of de in BenBits kauwgom gebruikte ingrediënten slechts een van de in de Aromaverordening genoemde traditionele bereidingswijzen hebben ondergaan of (mede) een andere bereidingswijze. Indien het laatste het geval was moest worden onderbouwd dat en waarom deze in de vermoedelijke visie van de gemiddelde consument geen afbreuk doet aan de aanduiding ‘natuurlijk ingrediënt’. Daarnaast moest BenBits aannemelijk maken dat de oorsprong van salmiakzout natuurlijk is.
De Commissie oordeelt in de eindbeslissing dat BenBits niet aannemelijk heeft gemaakt dat de oorsprong en bereidingswijze van alle in haar kauwgom gebruikte ingrediënten volledig natuurlijk zijn. Er is daarom sprake van misleidende reclame. De claim dat kauwgom “stress verlagend en concentratie verhogend werkt” is een gezondheidsclaim die volgens de Claimsverordening (1929/2006) niet is toegestaan en daarom in strijd is met de wet in de zin van artikel 2 NRC. Ten aanzien van de afbrekende claims, die een vergelijking met kauwgom van de concurrent inhouden wordt geoordeeld dat de juistheid van de mededelingen over de samenstelling en het beweerde gevaar voor de gezondheid van de kauwgom van concurrenten niet is onderbouwd. De uitingen zijn in strijd met artikel 8.2 aanhef onder b NRC, artikel 13 sub a NRC en artikel 13 sub e NRC.
Lees de tussenbeslissing en de eindbeslissing hier.
