Bas Kist, (Chiever): "Cereals fabrikant General Mills introduceert een nieuwe variant van zijn Lucky Charms: Lucky Charms Frosted Flakes. Dat zal bij concurrent Kellogg’s niet lekker gevallen zijn. Kellogg’s brengt al sinds 1953 zijn eigen Frosted Flakes op de markt. [...]
Maar mogelijk kan Kellogg’s zich op inburgering beroepen. Dat is het verschijnsel dat een beschrijvend merk door langdurig gebruik als het ware los komt van zijn beschrijvende karakter en door het publiek toch als merk gezien gaat worden. EasyJet is daar een mooi voorbeeld van: deze naam is door veel gebruik en reclame redelijk los gekomen van zijn beschrijvende betekenis. Zou dat ook aan te tonen zijn voor Frosted Flakes? Kellogg’s gebruikt het merk al ruim 60 jaar. We gaan het zien."
Lees het volledige artikel hier.
