Een andersluidende uitkomst is ook goed mogelijk

B9 10876. Ebba Hoogenraad, Hoogenraad & Haak: Noot onder Reclame Code Commisie (College van Beroep) 7 november 2011, nr. 2011/00727 (Prescan/Vereniging tegen de Kwakzalverij). Eerder gepubliceerd in IER 2012,1.

Reclamerecht. Noot onder een  uitspraak van het CvB over het NRC & de NRC (de krant & de code) en over de kwaliteit van bewijs: “Prescan maakt reclame voor haar Total Body Scan, een medische met behulp van MRI/CT—scans. De advertentie is geplaatst in de NRC op 22 juli 2011. In de advertentie zegt oud-profwielrenner en ploegleider Henny Kuiper: “Bij Prescan vertelde men mij dat er bij 1 op de 50 mensen een tumor wordt ontdekt. Dankzij de Total Body Scan van Prescan weet ik dat ik gezond ben". De Vereniging tegen de Kwakzalverij komt hiertegen in het geweer. Zowel de Reclarne Code Commissie (RCC) als het College van Beroep (CVB) komen tot het oordeel dat de uitingen misleidend zijn, zij het op verschillende gronden. Aandacht verdient twee aspecten die in hoger beroep nog speelden: de kwaliteit van het door adverteerder aan te leveren bewijs, en welke maatstaf bij misleiding van de gemiddelde consument moet worden gehanteerd als een advertentie uitsluitend in de NRC wordt geplaatst.

(…) 10. Het CVB motiveert haar oordeel dat de advertentie gericht is op het algemene publiek. Uit de context valt op te maken dat daarmee bedoeld wordt het doorsnee publiek. De juiste route zou evenwel zijn geweest als het CVB de vraag had beantwoord wat voor soort publiek, gemiddeld genomen, de advertentie leest. A1s het zo is dat uitsluitend in de NRC is geadverteerd, dan kan het CVB vervolgens in de schoenen van een NRC-lezer gaan staan en beoordelen of al dan niet van misleiding sprake is. Mijns inziens zou inderdaad gezegd kunnen worden dat NRC-publiek een specifieke kennis heeft en advertenties kritisch leest en de context begrijpt. Letterlijk genomen staat niet vermeld dat de 1 op d 50 gevallen uit het klantenbestand komt, maar de gemiddelde kritisch nadenkende NRC-lezer zal de advertentie wel zo kunnen begrijpen. Een andersluidende uitkomst is echter ook goed mogelijk.”

Lees de gehele noot hier.