Uit het persbericht: "Novagraaf, één van ’s werelds grootste adviesbureaus op het gebied van Intellectueel Eigendom, is een samenwerking aangegaan met Brand Finance, de marktleider op het gebied van brand valuation (merkwaardering). Met haar specifieke merkwaarderingsmethode en advies op het gebied van Intellectueel Eigendom completeert Novagraaf de toonaangevende League Table’s (rankings) van Brand Finance. De eerste League Table waarin de merkwaardering van Novagraaf is meegenomen, de ‘Banking 500’, is vandaag door Brand Finance bekend gemaakt.
Inzicht in de waarde van Intellectueel Eigendom wordt steeds belangrijker voor financieel directeuren, bestuursleden en aandeelhouders. Het meten van de waarde(ontwikkeling) van immateriële activa, zoals een merkenportefeuille, blijkt echter een lastige klus voor juridische afdelingen.
Unieke samenwerking. Novagraaf en Brand Finance zijn daarom een unieke samenwerking aangegaan om juridische afdelingen en bestuurders te kunnen voorzien van een duidelijke en nauwkeurige beoordeling van de waarde van het Intellectueel Eigendom van hun bedrijf. Deze specifieke merkwaardering maakt onderdeel uit van de toonaangevende League Table’s van Brand Finance.
Brand Finance is marktleider op het gebied van merkwaardering. Jaarlijks verzorgt de organisatie de prestigieuze rankings van de meeste waardevolle merken ter wereld. Door de specifieke waarderingsmethodiek van Novagraaf kan er een nog beter beeld worden gekregen van de merkwaarde van een onderneming. De eerste League Table’s waarin de merkwaardering van Novagraaf is meegenomen, betreffen de meest waardevolle banken (Banking 500) en de meest waardevolle bedrijven ter wereld (Global 500). De ‘Banking 500’ is vandaag bekend gemaakt, de ‘Global 500’ volgt op 19 februari aanstaande.
CEO en oprichter van Brand Finance, David Haigh, over de samenwerking met Novagraaf: "Het financiële belang van immateriële activa wordt wel erkend, maar vaak verkeerd begrepen. Merken behoren tot de meest waardevolle, maar minst begrepen immateriële activa, dus er is een dringende behoefte om hun waarde op betrouwbare wijze te kwantificeren. Brand Finance was een van de eerste bedrijven ter wereld die ISO 10668 compliant merkwaarderingen mocht verzorgen. De ISO 10668 standaard zorgt voor een consistente en betrouwbare aanpak van waardering van merken, waarbij de nadruk ligt op transparantie en objectiviteit. Hierbij wordt rekening gehouden met alle relevante financiële, gedragsmatige en juridische informatie. Dit jaar heeft Novagraaf audits verzorgd op het gebied van Intellectueel Eigendom voor de topmerken in de League Table’s van Brand Finance. Hiermee voldoen onze onderzoeken volledig aan de ISO-norm."
Managing Director Alexander Hagen van Novagraaf voegt daaraan toe: "De mogelijkheid om de waarde van Intellectueel Eigendom te meten en inzichtelijk te maken, is cruciaal voor het economische succes van bedrijven anno 2014. Merken, mits goed onderhouden, zijn niet alleen van belang om de activiteiten van het bedrijf te beschermen en juridische actie te kunnen ondernemen. Intellectueel Eigendom kan ook inkomsten genereren door middel van licenties en is bovendien van waarde bij het aantrekken van vreemd vermogen of bij een overname. Toch zijn er nog veel bedrijven die niet voldoende investeren in het verkrijgen en handhaven van Intellectueel Eigendomsrechten. Dit wordt mede veroorzaakt door de verwarring rondom waarderingsmethoden. Onze samenwerking met Brand Finance is tot stand gekomen om bedrijven meer duidelijkheid te bieden op dit terrein. Gezamenlijk bieden wij een transparante waarderingsmethodologie die tekortkomingen identificeert en een duidelijk advies geeft om de merkwaarde te vergroten."
De waarde van Intellectueel Eigendom. De merkwaarderingsmethodiek van Novagraaf bestaat uit vier onderdelen. Hierbij wordt onder meer gekeken naar de mate waarin de belangrijkste merken van een bedrijf strategisch worden beschermd door merkregistraties in belangrijke markten en gebieden. Factoren als omvang van de dekking, effectief gebruik van merkenregisters, eigenaarschap en consistentie van de merkenportefeuille maken onderdeel uit van de analyse. Uit de resultaten volgt een score waarbij organisaties per onderdeel worden gewogen. Alle elementen tezamen geven inzicht in de strategische aanpak van het Intellectueel Eigendom.
De scores worden bovendien gebruikt voor het vergelijken van bedrijven die actief zijn in dezelfde sector. Op basis van de conclusies ontvangen organisaties een advies dat hen in staat stelt om de effectiviteit van hun bestaande merkenportfolio en -strategie te verbeteren."
B912731
