Per 1 februari 2026 is de aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) in werking getreden en opgenomen in de Nederlandse Reclame Code.
De belangrijkste wijzigingen zijn als volgt:
- niet te richten op kinderen tot 13 jaar, verhoogd van 7 jaar
- Voor de leeftijdsgroep van jongeren van 13 tot 16 jaar: alleen reclame worden gemaakt voor voedingsmiddelen die voldoen aan de voedingskundige criteria, of die cumulatief voldoen aan de vereisten uit de Claimsverordening voor de voedingsclaims ‘suikerarm’, ‘vetarm’ en ‘zoutarm’;
- Deze uitzondering geldt ook voor het gebruik van kinder- en jongerenidolen (ook op verpakkingen en point-of-sale-materiaal);
- De voedingskundige criteria (maxima m.b.t. calorieën, natrium, verzadigd vet en suikers) zijn aangescherpt waardoor voor nog minder productgroepen reclame kan worden gemaakt gericht op kinderen en jongeren;
- Deze voedingskundige criteria gaan ook gelden voor getoonde maaltijden in reclame gericht op kinderen;
- Er mag geen reclame meer worden gemaakt voor voedingsmiddelen die niet aan de voedingskundige criteria voldoen op posters en billboards in het zicht van kinderdagverblijven, opvang en scholen.
Naast bovenstaande inhoudelijke wijzigingen zijn enkele redactionele verduidelijkingen doorgevoerd. Zo is in de begripsbepalingen verduidelijkt dat influencers ook als kinder- en jongerenidool kunnen worden gezien, is het artikel over claims verduidelijkt en is de bepaling over sponsoring verduidelijkt.
Er geldt een overgangstermijn van 12 maanden voor lopende reclame-uitingen en bestaande media-jaarcontracten. Nieuwe uitingen moeten vanaf 1 februari 2026 aan de gewijzigde code voldoen.
Bijgewerkte versie ; Het advies van de CAR (inclusief de reactie van de FNLI daarop) en de toelichting.
