VERGELIJKENDE RECLAME - MERKEN-RECHT
Gebruik adwords “tempur” noodzakelijk voor doeltreffende vergelijkende reclame
• Naar voorlopig oordeel is het gebruik van merken als adwords noodzakelijk voor een doeltreffende vergelijkende reclame op internet. Vergelijkende reclame kan namelijk alleen doeltreffend zijn als de reclame het publiek bereikt dat primair geïnteresseerd is in de producten van een concurrent. Juist dat kan worden bewerkstelligd door een merk van een concurrent als adword te gebruiken
Onrechtmatige vergelijkende reclame: geen duidelijk onderscheid
• De advertenties die verschijnen na invoering van de adwords maken namelijk geen, althans geen duidelijk onderscheid tussen de producten van Tempur en Energy+. De advertenties plaatsen de producten van Tempur en Energy+ niet uitdrukkelijk tegenover elkaar en leggen ook niet de nadruk op een merk van Energy+ of eigenschappen die de producten van Energy+ duidelijk onderscheiden van de TEMPURproducten.
Merkinbreuk vergelijking wegens ongerechtvaardigd voordeel
• dat de reclame in ieder geval een oneerlijk voordeel ten gevolge van de bekendheid van het Gemeenschapsmerk TEMPUR oplevert in de zin van artikel 194a lid 2 sub g BW en dat Energy+ dus ongerechtvaardigd voordeel trekt uit de reputatie van het Gemeenschapsmerk als bedoeld in artikel 9 lid 1 sub c GMVo
(vgl. HvJ EG 18 juni 2009, C487/07, Bellure, r.o. 77).
Merkinbreuk Tempur op informatiepagina
• dat Energy+ door het gebruik van het teken “tempur” in het kader van de pagina op haar website met informatie over de TEMPURproducten (zie de onder 2.7.1 gedeeltelijk weergegeven pagina) inbreuk maakt op het Gemeenschapsmerk TEMPUR in de zin van artikel 9 lid 1 sub a GMVo.
Merkinbreuk Tempur door gebruik Temper foam
• Er is naar voorlopig oordeel sprake van een inbreuk in de zin van artikel 9 lid 1 sub c GMVo omdat het gebruik van het teken “temper foam” overeenstemt met het Gemeenschapsmerk en afbreuk doet aan het onderscheidend vermogen van het bekende Gemeenschapsmerk.
Toegestane vergelijkende reclame
• Toegestaan gebruik Tempur in het kader van de informatiepagina over traagschuim en de rubriek “veel gestelde vragen”. Dit gebruik van het teken “tempur” vindt immers plaats in het kader van een vorm van vergelijkende reclame.
• de vergelijkingslijst die Energy+ publiceert op haar website niet in strijd is met de regels voor vergelijkende reclame
IEPT20101220, Rb Den Haag, Tempur v Energy+
