Misleiding indien etikettering of verpakking de aanwezigheid van een ingrediënt suggereert, terwijl uit ingrediëntenlijst de afwezigheid daarvan blijkt. Van uit te gaan dat een consument, wiens aankoopbeslissing door de productsamenstelling bepaald wordt, de ingrediëntenlijst voorafgaand aan die beslissing leest. Aanwezigheid ingrediëntenlijst sluit misleiding door etikettering niet uit.
RECLAMERECHT
Het verzoek om een prejudiciële beslissing betreft de uitlegging van de artikelen 2, lid 1, onder a), i), en 3, lid 1, punt 2, van richtlijn 2000/13/EG inzake de etikettering en presentatie van levensmiddelen alsmede inzake de daarvoor gemaakte reclame. Het verzoek is ingediend in het kader van een geding tussen de Duitse overkoepelende vereniging van consumentenorganisaties; hierna: “BVV” en Teekanne GmbH & Co. KG (hierna: „Teekanne”) over de vermeend misleidende aard van de etikettering van een thee met de naam ‘Framboos-vanille avontuur’. Op de verpakking staan met name afbeeldingen van frambozen en vanillebloesem en de vermelding ‘met natuurlijke aroma’s.Uit de ingrediëntenlijst op de verpakking blijkt echter enkel sprake te zijn van ‘ natuurlijk aroma met vanillesmaak’ en ‘natuurlijk aroma met frambozensmaak’.
Volgens BVV is er sprake is van misleiding van de consument.
Het Hof van Justitie oordeelt dat er sprake is van misleiding als de verpakking de aanwezigheid van een ingrediënt suggereert, terwijl uit de ingrediëntenlijst de afwezigheid daarvan blijkt. Uit de rechtspraak van het Hof gaat ervan uit dat de consument wiens beslissing tot aankoop van een product wordt bepaald door de samenstelling van het betrokken product, eerst de lijst van ingrediënten op de verpakking leest.
Dat er een ingrediëntenlijst op de verpakking aanwezig is, kan misleiding door de etikettering niet uitsluiten. De etikettering is immers samengesteld uit verschillende afbeeldingen en andere elementen waarvan sommigen in de praktijk, leugenachtig, verkeerd, dubbelzinnig, tegenstrijdig of onbegrijpelijk zijn. In deze gevallen kan een ingrediëntenlijst, ook al is deze volledig, onvoldoende zijn om de verkeerde indruk bij de consument te corrigeren.
IEPT20150604_HvJEU_Teekanne
