Geen inbreuk Blue Field Agency op handelsnaam- en merkrechten Bluefield Finance
10-09-2022 Print this page
Oudste merk- en handelsnaamrechten?
Bluefield Partners beschikt over de oudste rechten, uitgaande van haar handelsnamen Bluefield Partners en Bluefield Finance en de Bluefield Finance-merken uit 2016. Voor wat betreft het beroep van Bluefield Partners op haar Bluefield-merken uit 2019 […] en/of op een verruiming van haar handelsnaamrechtelijke bescherming wegens een (mogelijke) uitbreiding van activiteiten gedurende het jaar 2019, prevaleert in beginsel dat BFA zich kan beroepen op oudere handelsnaamrechten (2012) en op oudere Uniemerken, gedeponeerd op 16 november 2018. Op voorwaarde dat het gebruik van BFA binnen de reikwijdte van deze rechten valt, kan Bluefield Partners zich in dit kort geding hiertegen slechts verzetten indien en voor zover het hof tot het voorlopige oordeel komt dat dit gebruik inbreuk maakt op de voordien bestaande rechten van Bluefield Partners, zijnde haar eerder opgebouwde handelsnaamrechten en/of haar rechten krachtens de Bluefield Finance-merken.
Auditieve en visuele, maar geen begripsmatige overeenstemming Bluefield Finance merk en teken Blue Field. De naam Blue Field is door BFA ontleend aan de Blue Ocean marketingstrategie, ontwikkeld door twee professoren van INSEAD.
Geen soortgelijkheid financieel/administratieve diensten en marketingdiensten. Financieel/administratief en op interne bedrijfsprocessen gerichte diensten Bluefield Finance-merken versus op externe, naar buiten gerichte activiteit van de klant gerichte marketingdiensten voor Blue Field Agency. Ook onvoldoende mate van verwantschap gezien om deze diensten complementair te achten.
Bluefield-merken geen bekende merken. Uit het daartoe gestelde, kort gezegd dat zij werkt voor grote bedrijven op vele terreinen en dat zij een substantieel bedrag heeft besteed aan marketing en sales, volgt niet dat haar merken bekend zijn.
Kielzogvaren, verwatering en afbreuk reputatie onvoldoende onderbouwd. Met betrekking tot de gestelde verwatering onvoldoende onderbouwd dat als gevolg van het bestreden gebruik door BFA het economische gedrag van het relevante publiek is gewijzigd, of dat er een grote kans is dat dit gedrag in de toekomst wijzigt.
Handelsnaamgebruik Blue Field Agency voor groepsvennootschappen niet in strijd met handelsnaam- en merkrechten Bluefield Partners (artikel 5 en 5a Hnw). Het hof acht hiervoor doorslaggevend dat (1) geïntimeerden onder hun eigen naam en in eigen huisstijl in het economische verkeer (blijven) opereren en op deze wijze hun diensten verrichten en (2) het gebruik van Blue Field/Bluefield door deze geïntimeerden daarbij beperkt blijft tot een verwijzing naar de groep waartoe hun onderneming behoort en niet geschiedt ter onderscheiding van hun eigen diensten/activiteiten.
IEPT20210316, Hof Amsterdam, Bluefield Partners v Blue Field Agency
Deze uitspraak wordt besproken in de volgende webinar:
