Het beroep is gericht tegen weigering tot inschrijving door BBIE van woordmerkaanvraag "INTENSE BY NATURE" voor waren in klasse 32, bieren. Het aangevraagde merk heeft geen onderscheidend vermogen en is beschrijvend. Het teken in relatie tot de waren, bestaat uitsluitend uit benaming welke in de handel kan dienen tot aanduiding van soort en/of hoedanigheid. Het teken is niet geweigerd omdat het een smaak van bier omschrijft, maar uitsluitend bestaat uit aanprijzende zinsnede uit normaal taalgebruik. Eén van de potentiële betekenissen beschrijft kenmerk van de waren, bieren zijn in principe dorstlessend, licht en fris van smaak, dat neemt niet weg dat deze eigenschappen intens en van nature aanwezig kunnen zijn in bier.
Aan artikel 2.2bis, lid 1, sub c BVIE ligt algemeen belang ten grondslag van de Freihaltebedürfnis. Niet alleen in het Engels, doch ook vertaald in het Nederlands betreft het Merk een aanprijzende zinsnede uit normaal taalgebruik en beschrijft het louter een kenmerk van de waren "bieren".
Het Benelux-Gerechtshof wijst het beroep af.
