Boetes overtreding reclameverbod tabaksproducten houden grotendeels stand

Het College van Beroep voor het bedrijfsleven (CBb) heeft in vier uitspraken besloten dat de boetes die de minister in 2020 en 2021 gaf aan Philip Morris voor het overtreden van het reclameverbod, grotendeels blijven staan.

Uit het persbericht: 
Het CBb vindt dat Philip Morris terecht is beboet omdat zij regels over reclame voor tabaksproducten niet goed heeft gevolgd. Dit ging om:

• Een folder in een tabaksspeciaalzaak over het mentholverbod. In deze folder werden alternatieve tabaksproducten genoemd die na dat verbod in Europa verkocht mochten worden. Die folder zorgde er dus voor dat mensen bekend werden met tabaksproducten, en dat mag niet.
• Een animatie op een beeldscherm in een tabaksspeciaalzaak. Daarin werd reclame gemaakt voor Marlboro IQOS en de bijbehorende Heets tabaksticks. In de animatie werd het gebruik van IQOS voorgesteld als minder schadelijk dan gewone sigaretten. Dat mag niet, omdat het een positief verband met gezondheid suggereert. Ook zat er geen gezondheidswaarschuwing in de animatie.
• Vier uitingen van de ‘Unsmoke Nederland’-campagne via een advertentie, een online-bijeenkomst, twitterberichten en een website. Hierin werden rookvrije alternatieven, zoals elektronische sigaretten en verwarmde tabaksproducten, voorgesteld als minder schadelijk. Deze uitingen gingen verder dan alleen een publiek debat starten over deze alternatieven, dus was het reclame.

Geen overtreding voor aanbieden proefmaand IQOS
Het CBb oordeelt wel dat het online aanbieden van IQOS om een maand te proberen geen reclame is. IQOS werd toen nog niet gezien als een tabaksproduct. Daarom is dit aanbod geen reclame voor tabak. Het verbod op reclame voor tabaksproducten gaat niet zo ver dat dit aanbod ook wordt gezien als reclame voor Heets tabaksticks, ook al horen die bij IQOS. De minister had hier ook een boete voor gegeven, maar die boete vervalt.

ECLI:NL:CBB:2026:252 
ECLI:NL:CBB:2026:253 
ECLI:NL:CBB:2026:254 
ECLI:NL:CBB:2026:255