Artikel op site Visualmedia moet worden beschouwd als ongeoorloofde vergelijkende reclame
22-07-2020 Print this page
Artikel waarin wordt gewaarschuwd voor concurrent op website Visualmedia moet worden beschouwd als ongeoorloofde vergelijkende reclame: er is sprake van openbaarmaking en vergelijkende reclame, maar er wordt niet voldaan aan de strenge eisen voor geoorloofdheid waaronder het niet schaden van de goede naam van de concurrent.
Hoger beroep van het vonnis van de voorzieningenrechter van de rechtbank van 15 juli 2015. Proximedia is leverancier van internetdiensten. Visualmedia ontwerpt en ontwikkelt websites. Visualmedia heeft op haar website een waarschuwing geplaatst over (de werkwijze van) Proximedia. Proximedia voert, na afwijzing van haar vorderingen in eerste aanleg, in dit hoger beroep als nieuwe grond aan dat er sprake is van ongeoorloofde vergelijkende reclame.
Het hof volgt deze stelling van Proximedia. Er is sprake van openbaarmaking in de zin van artikel 6:194 BW. Daarbij is er sprake van vergelijkende cerclame in de zin van artikel 6:194a BW, nu daarvan sprake is bij elke mededeling waarbij de concurrent wordt genoemd. Er zijn verschillende cumulatieve vereisten voor de geoorloofdheid van vergelijkende reclame. Op objectieve wijze moeten kenmerken van de aangeboden goederen/diensten worden vergeleken, waarbij aan de concurent geen schade wordt toegebracht. Daarbij mag de vergelijkende reclame geen oneerlijk voordeel opleveren ten gevolge van de bekendheid van de concurrent. Proximedia stelt zich op het standpunt dat niet aan al deze eisen is voldaan. Nu Visualmedia het tegendeel niet heeft bewijzen, wordt de vordering van Proximedia dan ook toegewezen.
IEPT20170131, Hof Arnhem-Leeuwarden, Proximedia v Visualmedia
