Claims Novartis over medicijn Beovu misleidend

23-11-2020 Print this page
IEPT20201119, CGR, Bayer v Novartis
(Met dank aan Gregor Vos, Brinkhof)

Klacht Bayer over misleidende claims door Novartis over geneesmiddel Beovu gegrond: uitingen wekken de suggestie dat patiënten vrij gemaakt kunnen worden van retinaal vocht door gebruik Beovu terwijl deze claims niet onderbouwd kunnen worden, uiting Novartis kan worden opgevat als claim dat door retinaal vocht onder controle te houden de ziekte nLMD onder controle gehouden zou kunnen worden terwijl iedere wetenschappelijke onderbouwing ontbreekt.

 

RECLAMERECHT

 

Bayer en Novartis houden zich bezig met de productie, verhandeling en distributie van geneesmiddelen. Novartis brengt in Nederland het geneesmiddel Beovu op de markt. Dit medicijn wordt gebruik bij volwassenen voor de behandeling van neovasculaire (natte) leeftijdsgebonden maculadegeneratie (LMD). Bij de natte variant van deze aandoening wordt het zicht (de visus) aangetast door lekkage van nieuw ontstane bloedvaten onder/in de retina. Een van de behandelingen is het toedienen van VEGF-remmers. Beovu is een dergelijke remmer. Genezing is vooralsnog niet mogelijk. Novartis heeft in het tijdschrift Medisch contact een advertentie geplaatst voor Beovu. Bayer stelt dat de claims die hierin gemaakt worden misleidend zijn.

 

Het gaat om de volgende uitingen:

a) “Wij zien een prachtige, droge retina”
b) “Zo mooi kan een OCT-beeld vrij van retinaal vocht zijn.*”
c) “Dat is onze missie: meer patiënten vrij van retinaal vocht.1,2”
d) “VOCHT ONDER CONTROLE
ZIEKTE ONDER CONTROLE”

 

De CGR volgt de stelling van Bayer dat de uitingen misleidend zijn. De uitingen wekken de suggestie dat patiënten vrij gemaakt kunnen worden van retinaal vocht. Het feit dat in de advertentie wordt vermeld dat het bereiken van een droge retina een missie is van Novartis, doet aan dat oordeel niet af. De gemiddelde beroepsbeoefenaar kan deze uiting opvatten als een claim dat de behandeling met Beovu kan leiden tot een droge retina bij meer patiënten. Daarmee kan een beroepsbeoefenaar op het verkeerde been kan worden gezet, terwijl voor deze claim geen onderbouwing bestaat.

 

De laatste claim wekt de suggestie dat door het controleren van retinaal vocht, de ziekte onder controle kan worden gehouden en dat een beter resultat kan worden behaald voor de visus van de patiënt. Voor die claim bestaat geen wetenschappelijke onderbouwing en deze is dan ook misleidend. Novartis moet verder gebruik van de claims staken.

 

IEPT20201119, CGR, Bayer v Novartis

 

Kopie originele uitspraak

 

Anouck Bakhuis